Bildiğiniz kabil serencam zamanlarda içtimai iletişim araçları fenomenleri, birçok ürünün reklamını yapıyor, fakat paylaşılan hikayelerin veya gönderilerin reklam olduğunu belirtmiyorlardı. Alman Federal Mahkemesi; nişane önerisi, resim ve etiket içeren sosyal iletişim araçları içeriklerinin ‘ ’reklam ’ ’ adına işaretlenmek zorunda olmadığına hükmetti. Alınan kararla, yapılan paylaşım lüks derecede reklam içeriyorsa evet bile fenomene tıpkı getirisi varsa reklam olduğunun belirtilmesi gerektiği bildirildi.

Buna bakarak, Instagram fenomenleri paylaştıkları fotoğraflarda ürünün markasını etiketleyip kullanıcıları ürünün Instagram hesabına yönlendirmeleri benzer kılındı. Kararda; söz konusu etiketlerin, kullanıcıları şirketlerin web sitesine evet dahi doğrudan ürünün linkine yönlendirmemesi şartı koyuldu. Berlin ’da nahak rekabetle savaş eden Toplumsal Rakiplik Birliği, yasasız ve vurdumduymaz namına reklam yapan 3 fenomene sevgili açmıştı.

Açılan davada iki fenomen Cathy Hummels ve Leonie Hanne ’nin, kendilerine tıpkısı nema sağlamadıkları üzere kanuna aykırı olarak cereyan etmedikleri ortaya çıkmıştı. Fitness fenomeni Luisa-Maxime Huss ’un ise rakiplik hukukuna çapraz namına reklam yaptığına hükmedilmişti. Huss’un paylaştığı reçel fotoğrafına koyduğu etiketin, kullanıcıları doğrudan kendisine ürünün Instagram adına götürdüğü görülünce o dönüş duruşma vasıtasıyla hem Huss hem birlikte şirketin yarar sağladığı düşünülmüştü.