14 Küçük Ay ’a az eyyam kala tüketicilerin duygularını harekete nâkil reklamlarda da artış yaşanmaya başlandı. Türkiye Markalar Derneği ’nin bu konuya bir bellik açarak uyarıda bulundu. Sevgililer Günü haftasında dağınık satışlarda yüzde 30 oranında çoğalma olması bekleniyor. Bu yıl dahi geçmiş yıllarda olduğu kadar sunu kilolu ilginin çiçek, mücevher ve restoranlara yönelik olacağı durum ediliyor. Markaların “Sevgiliniz, böylesi tıpkı hediyeye derece ’ ’ mottosu ile huruç yapmasını değerlendiren İstanbul Hareket Üniversitesi İktisadi, İdari ve Sosyal Ulum Fakültesi, Reklamcılık Bölümü Dr. Öğr. Üyesi Hâl Mezda, “Sevgiliye sunulan değere maddi bire bir eşit biçmeye çalışan bu reklamlarla, tasavvur kitle faziletli pahalı ürünleri almaya yönlendiriliyor. ‘Sevdiğiniz insanın bu fiyatı ödemeye değeceği ’ mesajını vermeye müteharrik markalar, sizi normalde asla ödemeyeceğiniz fiyatları ödemeye kandırma ediyor. Alıcılar bu tuzağa düşmemeye ilgi etmeliler. ’ ’ dedi. Markalar duygularımızı kullanıyor Eksiksiz özel günlerde olduğu gibi Sevgililer Haset ’nde üstelik markaların reklamcılıkta “birey takip” adı verilen bu yöntemi kullanarak, alıcıları etkileyecek reklamlar yayımladığını belirten Dr. Öğr. Üyesi Hareket Mezda, “Müşterileri satın almaya hikâyelemek için, ürünün/markanın niteliklerini vurgulamaktan çok, yığın ile fert ayrımsız rabıta kurulmaya çalışılır. Genellikle potansiyel müşterilerin sevdikleri kişilerde kaldırmak istedikleri tepkiler, reklam senaryolarına yansıtılır ve dürü verme davranışı idealize edilerek müşterilerin ürünü satın alması sağlanır. Elhasıl buradaki satın alma davranışı fikrî değil, birey bir süreç sonucu oluşur. ’ ’ dedi. Birleşmiş Markalar Derneği ’hangi bakarak bu yıl üstelik en çokça; kuyumculuk, elektronik yük ve kozmetik ürünlerin satılacağı düşünülüyor.