27 yıl süresince Apple‘bile fariza özne, şirketin tıpkısı dünya markası haline gelmesine oldukça büyük katkı sağlayan ve Apple’ın iPhone, iMac ve iPod kabilinden bir nice ürününün tasarımında imzası mevcut kelle tasarımcı Jony Ive, 2019 yılında Apple’dan ayrılmıştı. 2019’un sonlarına akilane öz tasarım firması olan LoveForm ’u kuran Ive, Apple’dan neden ricat ettiğini yıllar sonra açıkladı. Apple ’ın temel tasarımcısı ve Steve Jobs ’un ortağı Jonathan Ive, 2014’teki ilk Apple Watch’ın duyurulmasından evvel 25 milyon dolarlık benzeri bütçe istedi. Apple Watch ’ın imdi tıpkı moda aksesuarı tarzında ve henüz ihtişamlı benzeri im olmasını talip Ive’ın istekleri, Tim Cook’un ekibi eliyle kıymet bulmadı.
Ahir ürünlerde Apple, Ive ’ı tasarım sürecinin içerisine karışma etmemeye başladı ve bu nitelik zaman geçtikçe henüz birlikte arttı. Bundan Sonra şirketteki görevini cümle anlamıyla hesabına getirememeye başlayan saksı tasarımcı Jony Ive, şirketten incizap etmeye değişmeyen verdi ve zat dizayn şirketini kurdu. Apple’nin finansal açıdan yük yaşadığı 1996 yılında şirketin tasarım stüdyosunun şefi görevine getirilen Jony Ive, oluşturduğu yapıt tasarımlarıyla şirketin büyümesinde canlı cila oynadı. Apple kurucusu Steve Jobs’un “Apple’daki can kuşu eşim” adına tanımladığı Ive, 30 yıla andıran Apple kariyerinde sayısız proje gerçekleştirmenin ve kalıcı asar ortaya koymanın mutluluğunu yaşadı. Ive’ın imzasının bulunduğu Apple ürünleri arasında 1998 yılında tanıtılan iMac, 2001 yılında tanıtılan iPod, 2007 tanıtılan iPhone, 2008 yılında tanıtılan MacBook Air, 2010 yılında tanıtılan iPad, 2015 yılında tanıtılan Apple Watch, 2016 yılında tanıtılan AirPods ürünleri bulunuyor.